2025-06-07 03:05:27 7,746次浏览

连续三年在华销量遭遇“滑铁卢”后,,, ,,,,,保时捷大降价能否扭转颓势?? ?? ? 近日,,, ,,,,,保时捷大降价一事引起了广泛热议,,, ,,,,,“70多万、6.5折买卡宴”“帕拉梅拉降价30多万”“卡宴限时首付9.98万元起”的消息在业内频传。。。。。。。 。 6月5日,,, ,,,,,上海一家保时捷经销商向第一财经记者确认,,, ,,,,,保时捷旗下卡宴和帕拉梅拉在清库存,,, ,,,,,优惠力度很大。。。。。。。 。今年上海车展,,, ,,,,,保时捷两款卡宴车型(逐梦版、劲驰版)宣布上市,,, ,,,,,2025款卡宴便开始清库存。。。。。。。 。贷款方案下,,, ,,,,,2025款卡宴折扣力度在30%以上,,, ,,,,,落地价在90余万元;;;; ;;卡宴全款方案的落地价在100万出头。。。。。。。 。 另外,,, ,,,,,2024款帕拉梅拉车型落地价差不多在100万以内,,, ,,,,,降价幅度在30%左右,,, ,,,,,但上述经销商也告诉记者,,, ,,,,,这样的优惠力度并非常态,,, ,,,,,清完库存就结束,,, ,,,,,该店两款车型的库存量分别在个位数。。。。。。。 。 随着中国市场自主品牌的崛起与新能源汽车转型的加速,,, ,,,,,豪华车市场格局突变,,, ,,,,,传统豪华品牌市场份额被自主品牌和新势力不断蚕食,,, ,,,,,作为汽车“豪门”的保时捷也不例外。。。。。。。 。而保时捷在中国市场频频失利后,,, ,,,,,也不得不加入价格战。。。。。。。 。 2025年一季度,,, ,,,,,保时捷在中国市场仅交付了9471辆新车,,, ,,,,,去年同期该数值为16340辆,,, ,,,,,同比下跌了42%。。。。。。。 。 保时捷在中国市场的销量下滑并非偶然。。。。。。。 。自2021年以9.57万辆的交付量达到顶峰后,,, ,,,,,保时捷在华销量便持续走低。。。。。。。 。2022年,,, ,,,,,保时捷全球销量同比增长3%,,, ,,,,,但在中国市场的销量却同比下降2.5%;;;; ;;2023年,,, ,,,,,保时捷在华销量下滑幅度进一步扩大至15%,,, ,,,,,这也使中国市场成为保时捷全球唯一下滑的区域;;;; ;;2024年,,, ,,,,,保时捷全球市场销量同比下降3%,,, ,,,,,而中国市场则同比下降了28%。。。。。。。 。 中国市场销量的“滑铁卢”对保时捷当年主要财务数据造成了直接影响。。。。。。。 。保时捷2024年财报显示,,, ,,,,,公司营收为400.8亿欧元,,, ,,,,,同比下降约1%;;;; ;;销售利润为56.4亿欧元,,, ,,,,,同比下滑约23%。。。。。。。 。 对于中国市场表现不佳的原因,,, ,,,,,保时捷CEO奥博穆在2024年财报会上表示,,, ,,,,,这主要源于中国市场的快速变化,,, ,,,,,保时捷未能及时跟上消费者需求的转变。。。。。。。 。他表示:“中国市场年需求大幅下降,,, ,,,,,形势严峻。。。。。。。 。中国正在经历结构性变化,,, ,,,,,而DB电竞官网电动汽车发展速度比几年前预期的要慢。。。。。。。 。” 虽然奥博穆在会上多次强调,,, ,,,,,保时捷在中国市场将坚持“质大于量”的战略,,, ,,,,,不会参与价格战。。。。。。。 。 但从实际终端情况来看,,, ,,,,,保时捷也难以跳脱出价格战的旋涡。。。。。。。 。第一财经记者了解到,,, ,,,,,保时捷新款卡宴虽然才上市一个多月,,, ,,,,,但上海门店终端折价力度也达到了20%左右。。。。。。。 。 为应对来自中国市场的严峻挑战,,, ,,,,,保时捷正在加强本地化研发,,, ,,,,,以更好地满足中国消费者的需求。。。。。。。 。奥博穆表示,,, ,,,,,中国用户非常关注车内互联和智能驾驶功能,,, ,,,,,保时捷将继续在这些领域加大投入。。。。。。。 。 今年5月底,,, ,,,,,保时捷中国研发中心项目落户上海嘉定,,, ,,,,,首期工程将于今年下半年投入使用,,, ,,,,,主要负责智能网联汽车功能开发验证、电动汽车及高压技术研发和测试、原型车及功能测试验证等众多领域的研发业务。。。。。。。 。作为研发中心成立后的首个技术落地成果,,, ,,,,,首款专为中国市场定制的信息娱乐解决方案,,, ,,,,,计划于2026年搭载至保时捷车型。。。。。。。 。 与此同时,,, ,,,,,保时捷还在中国市场开启了组织架构和渠道的调整。。。。。。。 。 去年底,,, ,,,,,多家媒体报道称,,, ,,,,,保时捷在中国区开启裁员,,, ,,,,,裁员的范围包括了正式员工和外包员工,,, ,,,,,其中正式员工裁员占比10%,,, ,,,,,外包员工裁员30%。。。。。。。 。对此,,, ,,,,,保时捷方面回应称:“面对复杂的市场环境,,, ,,,,,我们对内部组织架构进行优化重组,,, ,,,,,以求在行业快速转型中保证持久成长。。。。。。。 。在此背景下,,, ,,,,,保时捷中国正持续提升各部门及项目的效率、优化成本。。。。。。。 。根据实际情况,,, ,,,,,相关措施也将涉及间接和直接人力成本。。。。。。。 。” 除人员优化外,,, ,,,,,保时捷中国经销商也在持续优化。。。。。。。 。截至2024年底,,, ,,,,,保时捷中国销售网点数量已调整至约140家。。。。。。。 。保时捷称,,, ,,,,,未来2年将根据市场发展动态调整策略,,, ,,,,,计划到2027年前在中国将销售网点规模逐步缩减至约100家。。。。。。。 。责任编辑:刘万里 SF014

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七折买保时捷!汽车“豪门”也陷降价泥沼
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日本央行据悉考虑放慢削减购债规模的步伐

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