　　新华网北京6月9日电题：串珠成链的票根经济　　新华网记者闫雨昕　　“凭票根享受奶茶第二杯半价”“一张票根可以换多家博物馆门票”“这个假期有的玩儿了”——如今，，，，，，票根不再只是消费凭证，，，，，，还是串联起不同场景的通行证，，，，，，让单一消费行为不断产生乘数效应。。。。。。　　刚过去的小长假，，，，，，多地文旅市场推出票根新玩法。。。。。。在甘肃省兰州市，，，，，，马拉松参赛者可享多重优惠；；；；；；在江苏省南京市，，，，，，凭5月大型演出票可在200家商户打折……景区人士表示，，，，，，借助票根经济，，，，，，客流有望明显增长。。。。。。　　票根经济为何能迅速兴起？？？？？？？它如何改变消费习惯？？？？？？？未来又该如何释放更大能量？？？？？？？　　2024年7月17日，，，，，，“金字塔之巅：古埃及文明大展”在上海博物馆人民广场馆举行开幕仪式。。。。。。新华社记者刘颖摄　　从“用完即弃”到“流量入口”　　游客王女士向记者展示了她手机里的票根照片：“去年夏天看完展览，，，，，，还能用这张票在南京路上的餐厅享受8折优惠，，，，，，连停车费都减免了。。。。。。”　　提到票根经济，，，，，，不少人对2024年上海博物馆“金字塔之巅”特展记忆犹新。。。。。。彼时，，，，，，新世界集团、黄浦区先后推出联动活动，，，，，，观众可凭展览票根享购物、餐饮等优惠。。。。。。据官方数据，，，，，，这场展览带动城市综合消费比例高达1:30，，，，，，创下百亿级消费规模。。。。。。　　2025年以来，，，，，，票根经济迎来爆发式发展。。。。。。　　4月18日至5月5日，，，，，，凭借一张北京国际电影节的票根能解锁30多个商圈、1100多个商户的优惠，，，，，，活动期间累计吸引客流7666万人次，，，，，，带动消费251.7亿元。。。。。。　　2025年4月19日，，，，，，观众在第十五届北京国际电影节的特别展览上参观。。。。。。新华社记者李鑫摄　　2025年3月起，，，，，，河南省洛阳市推出持有抵洛高铁票半价游11大景区的活动，，，，，，激活了当地淡季旅游市场。。。。。。　　“五一”假期，，，，，，北京华熙LIVE·五棵松围绕演唱会前后的消费时段打造“5小时生活圈”留住观众，，，，，，巧用票根经济为20多家酒店提供折扣并带来可观流量，，，，，，有效带动了周边地区的商业消费。。。。。。　　“票根经济就像一根‘链条’，，，，，，把原本分散的文旅、交通、商业场景串联起来，，，，，，把一次消费变成了一串消费链。。。。。。”苏州大学社会学院旅游管理系教授周永博表示。。。。。。　　中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家罗兹柏指出，，，，，，票根之所以能成为流量入口，，，，，，关键在于它同时具备两个特性：既是高人气活动的入场券，，，，，，又是区域消费的通行证。。。。。。演唱会门票能吸引数万观众，，，，，，而交通票则决定了游客的流向，，，，，，两者结合形成了强大的消费引导力。。。。。。2025年5月4日，，，，，，游客在798艺术区内游览。。。。。。新华社记者李欣摄　　一张票“串”起消费链　　近年来，，，，，，在提振消费的大背景下，，，，，，各地探索文旅消费创新路径的脚步从未停歇。。。。。。从早期发放消费券，，，，，，到如今以票根经济为代表的模式创新，，，，，，拉动消费的手段正经历深刻变革。。。。。。　　不少受访人士表示，，，，，，传统的消费券、数字人民币红包等方式虽然具备技术优势，，，，，，但这些传统手段受限于使用场景和用户习惯，，，，，，往往“二次消费”不足、互动性弱。。。。。。　　那么，，，，，，票根经济凭什么能成为撬动消费增长的新支点？？？？？？？　　从消费者角度来看，，，，，，票根经济显著提升了消费意愿与体验价值。。。。。。　　“本来网红奶茶店、老字号餐厅这些‘打卡’就在计划内，，，，，，现在因为票根还能享受额外优惠，，，，，，相当于花一份钱收获多份快乐。。。。。。”从内蒙古专程来北京观看演唱会的李同学这样描述自己的消费体验。。。。。。这种享受“额外福利”的心理效应，，，，，，让消费者更愿意尝试不同领域的消费场景，，，，，，从而扩大消费半径。。。。。。　　对于商家而言，，，，，，票根经济同样蕴含着商机。。。。。。不少商家也开始主动创新，，，，，，精准捕捉用户后续需求。。。。。。　　社交媒体上，，，，，，不少餐饮商家发布“限时福利”，，，，，，不仅提供简单的折扣优惠，，，，，，还推出了“免费寄存行李”“专属接驳车服务”等增值服务。。。。。。　　一位参与票根经济联动的火锅店负责人表示：“票根联动之后，，，，，，我们不仅客流增长了30%，，，，，，更重要的是通过福利优惠建立了与消费者的深度连接，，，，，，这对品牌的长远发展至关重要。。。。。。”　　在周永博看来，，，，，，票根更多的是一种“兴趣标签”，，，，，，能精准吸引目标人群，，，，，，比广撒网式的营销推广更能使消费“串珠成链”。。。。。。　　罗兹柏进一步分析，，，，，，票根经济的核心竞争力在于：一方面紧扣年轻群体“感性体验优先”的消费特征，，，，，，通过系统化优惠体系形成吸引力；；；；；；另一方面借助大数据技术，，，，，，将票根升级为文化情感载体与消费链路枢纽，，，，，，实现“吃住行游购娱”场景的有机串联。。。。。。这种模式既拓展了消费维度、延长了游客停留时间，，，，，，又因具备标准化复制能力，，，，，，成为激活区域文旅经济的重要抓手。。。。。。2025年5月1日晚，，，，，，人们在江苏常州太湖湾音乐节上欢呼。。。。。。新华社发（陈暐摄）　　票根经济如何健康发展　　票根经济掀起热潮的同时，，，，，，业内也探索如何实现可持续发展。。。。。。　　受访专家指出，，，，，，目前多数票根活动仍以价格优惠为主，，，，，，这种模式虽然见效快，，，，，，但容易让消费者产生“优惠疲劳”。。。。。。而且有些活动存在虚假宣传的情况，，，，，，这会对票根经济模式的可持续发展造成损害。。。。。。　　“当前票根经济存在滥用风险。。。。。。”罗兹柏表示，，，，，，应理性认知票根经济的边界与基础逻辑，，，，，，避免将票根经济“万能化”，，，，，，才是推动其健康发展的关键。。。。。。　　周永博表示，，，，，，票根经济面临的最大挑战在于其长期效应。。。。。。很多地方搞票根活动主要靠政府补贴，，，，，，商家觉得赚不到钱就不积极。。。。。。而纸质票容易被伪造，，，，，，电子票跨平台兑换又比较麻烦，，，，，，还有些商家玩套路，，，，，，容易让消费者反感。。。。。。　　对此他表示，，，，，，有必要进一步优化票根的文创设计，，，，，，使之成为某种纪念品；；；；；；技术上，，，，，，则要积极运用区块链等防伪技术；；；；；；优惠不能只盯着折扣，，，，，，可以绑定更多其他权益，，，，，，从而把消费链拉长，，，，，，消费者才不会审美疲劳。。。。。。　　2025年6月2日晚，，，，，，演员在河北省唐山市丰南区河头老街景区为游客演出。。。。。。新华社发（刘满仓摄）　　更重要的是，，，，，，票根经济必须立足本地特色。。。。。。每个城市都有独特的文化底蕴和产业优势，，，，，，只有善用这些资源，，，，，，才能构建真正有竞争力的票根经济模式。。。。。。　　周永博建议，，，，，，大城市和小城市在“玩法”上要因地制宜。。。。。。他举例称，，，，，，像上海、北京，，，，，，流量大、活动多，，，，，，适合“高科技联动”，，，，，，比如F1门票绑定深夜食堂折扣，，，，，，电影节票根全城600家店通用，，，，，，拼的是规模和科技感；；；；；；洛阳、西安这类文旅城市，，，，，，要把景点IP用透，，，，，，比如火车票半价游龙门石窟，，，，，，演唱会观众直接变景区游客，，，，，，主打“来都来了，，，，，，多逛几个地方”；；；；；；小城市往往资源有限，，，，，，更适合联动特色精准服务，，，，，，比如给老年人推“银发票根套餐”，，，，，，低成本把本地商家串起来，，，，，，“接地气”才是王道。。。。。。　　业内人士普遍认为，，，，，，未来票根经济将走向“科技+情感”融合的新阶段。。。。。。周永博举例称，，，，，，区块链保证票根不被山寨，，，，，，看演唱会时扫票根能解锁AR特效，，，，，，AI还能根据你的票根记录推荐周边商品。。。。。。优惠也不只是打折，，，，，，可像北京把票根做成收藏品，，，，，，或者像深圳用音乐节票根换瑜伽课，，，，，，让消费“自主成链”。。。。。。　　“说到底，，，，，，票根经济不能光图短期热闹，，，，，，要把游客变成‘回头客’，，，，，，把单次消费变成长期生态，，，，，，让消费自然延伸。。。。。。”周永博表示。。。。。。（策划：万方主笔：闫雨昕参与报道：戚轩瑜）

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