“走进系列”以茅台文化、中国元素融合世界多元文化，，，，，既讲好中国故事，，，，，也用文化嫁接的熟悉感，，，，，降低海外消费者的认知门槛。。。。。通过酒体品质、产品定位、文化元素的有机统一，，，，，茅台不仅向海外销售产品，，，，，更实现可持续的文化IP运营。。。。。文｜刘保建6月4日，，，，，贵州茅台亮相2025年大阪世博会，，，，，并在中国馆举办“茅台之夜”品牌活动。。。。。当天的重头戏，，，，，无疑是“走进系列·英国”“走进系列·法国”“走进系列·希腊”“走进系列·意大利”与“走进系列·日本”五个新品共十款产品（每国两款）的发布。。。。。次日，，，，，该系列新品上线i茅台APP，，，，，一经上市迅速售罄，，，，，引发抢购热潮。。。。。时隔6年，，，，，“走进系列”再次扩容，，，，，可看作茅台国际化的一次精准出击。。。。。以特色产品为载体，，，，，实现矩阵式抱团出海，，，，，也标志着茅台国际化战略从“量变”挺进“质变”新阶段。。。。。有业内人士向云酒头条表示，，，，，茅台“走进系列”新品，，，，，以品质稀缺性和文化叙事创新出击，，，，，有望成为海内外鉴赏家和收藏者的新宠。。。。。细品“走进系列”两大亮点2017年，，，，，茅台酒“走进系列”首发，，，，，引发市场和收藏界追捧，，，，，也积累下新期待。。。。。2025年适逢出海110周年，，，，，茅台站在大阪世博舞台，，，，，更新扩容“走进系列”，，，，，致敬百年历史荣耀，，，，，实现白酒向全球市场输出的深化布局。。。。。在这一顶级盛会上，，，，，“走进系列”一次性推出五国新品。。。。。具体看有两大明显亮点。。。。。一是产品高品质。。。。。每款产品均产自15.03平方公里的茅台酒核心产区，，，，，采用科学独特的大曲酱香型白酒传统工艺精心酿制，，，，，以逾4万个不同生态位点的基酒精心勾兑，，，，，历经五年而成。。。。。在产区稀缺性、工法独特性、基酒多样性、风格典型性等方面，，，，，保持了茅台酒一以贯之的高品质水平。。。。。得益于茅台品牌和品质稀缺性，，，，，“走进系列”在拍卖市场价格屡创新高。。。。。2025年3月，，，，，2018年产原箱走进澳洲/非洲茅台酒（375ml，，，，，各两箱）拍出51750元高价。。。。。二是设计上“在地化”。。。。。此次推出的新品，，，，，容量规格接轨国际市场需求，，，，，主要考虑全球消费者偏好。。。。。设计风格遵循“一国一品”理念。。。。。在保留茅型瓶、丝带、飞天商标经典元素基础上，，，，，适当融入各国独具特色的历史文化。。。。。以一瓶酒，，，，，实现跨越语言与时空的艺术表达。。。。。“走进系列·英国”瓶身为克莱因蓝，，，，，中国“飞天”与英国大本钟、玫瑰花融为一体，，，，，呈现传承与创新并蓄美学，，，，，实现敦煌艺术与英伦风情的跨文化对话。。。。。“走进系列·法国”呈亮丽蓝紫色，，，，，飞天绸带与法国国花鸢尾花瓣共舞，，，，，法国哲思浸润茅台酱香，，，，，是文化与匠心交融的艺术臻品。。。。。“走进系列·希腊”如爱琴海般蔚蓝，，，，，象征东西两大文明古国荣光融合，，，，，彰显东方白酒的文化底蕴，，，，，诠释中西文化交融的美学。。。。。“走进系列·意大利”选取意大利国旗的绿色和国花雏菊的白色，，，，，东方“飞天”对话罗马酒神“巴克科斯”，，，，，奏响东西文明的交响乐章。。。。。“走进系列·日本”主色调为黑白灰，，，，，凝练日本侘寂美学精髓，，，，，设计元素结合了敦煌“飞天”、象征友好的日本绳结、唐代著名遣唐使阿倍仲麻吕和李白的千年佳话，，，，，再现盛唐图卷，，，，，共谱中日文化共鸣篇章。。。。。和而不同，，，，，和合共生。。。。。“走进系列”以茅台文化、中国元素融合世界多元文化，，，，，既讲好中国故事，，，，，也用文化嫁接的熟悉感，，，，，降低海外消费者的认知门槛。。。。。这体现出茅台对消费趋势的把握。。。。。如今，，，，，消费者的聚焦点已从功能价值转向情感表达。。。。。“走进系列”以产品稀缺和文化共融，，，，，与消费情感互联，，，，，实现了价值精神共鸣。。。。。对行业而言，，，，，茅台以品质、文化为双轮驱动，，，，，是品牌国际化表达的升维，，，，，开辟了新路径。。。。。从量变到质变茅台构建国际化新范式茅台酒以无与伦比的品牌影响力、精湛的酿造工艺和深入人心的品质著称，，，，，不仅受到国内消费者推崇，，，，，也在全球市场取得重大突破，，，，，目前产品已销往全球64个国家和地区，，，，，出口份额在行业遥遥领先。。。。。2024年，，，，，茅台全年出口销量超2100吨，，，，，海外业务板块实现销售收入51.89亿元，，，，，并以19.27%的增速，，，，，释放出加速突破的强劲信号。。。。。高歌猛进背后，，，，，离不开茅台对国际化的重视。。。。。茅台集团党委书记、董事长张德芹表示，，，，，茅台国际化是大势所趋，，，，，是未来发展的关键，，，，，也是茅台作为代表品牌的责任。。。。。当前，，，，，茅台在国际化上也探索出一条高质量路线：从第一阶段让产品走出去的“出口”，，，，，转向第二阶段通过品牌、文化输出的“出海”，，，，，未来企业视野格局、发展理念、标准规则要走向与国际接轨、联通的“最终目标”。。。。。一步步，，，，，从量变到质变。。。。。茅台集团党委副书记、总经理王莉提出构建“六大体系”，，，，，其中特色的“产品”体系是重中之重。。。。。产品是国际化的核心，，，，，也是白酒国际化的载体。。。。。王莉提出，，，，，要推出矩阵式投放产品，，，，，选取不同规格、适当数量且具有国际市场竞争力的产品，，，，，矩阵式抱团出海，，，，，形成产品之间相互支撑、相互赋能的良好格局。。。。。此外，，，，，要因地制宜开发产品，，，，，根据各国消费者口味偏好、审美情趣、饮酒场景等因素，，，，，开发不同酒度、规格和包装的产品，，，，，以满足国际市场消费者多元化需求。。。。。以此来看，，，，，茅台“走进系列”登场，，，，，正是这一策略的实践落地。。。。。通过酒体品质、产品定位、文化元素的有机统一，，，，，不仅向海外销售产品，，，，，更实现可持续的文化IP运营。。。。。云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、上海观峰智业咨询董事长杨永华认为，，，，，在全球烈酒市场竞争加剧的背景下，，，，，茅台以高品质把控融合本土化设计，，，，，构建了高端白酒开拓国际市场的新范式：先融合，，，，，再接受，，，，，最后是引领。。。。。

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